逾40位中外会展业CEO飞抵上海，以“新格局·新期待·新增长——全球会展业的使命”为主题的2023国际会展业CEO上海峰会今天举行，这场全球会展业公认的最高规格峰会，不仅为全球的会展行业把脉，也标志着上海重新回归全球展览市场的中心。

行业复苏：上海前5个月展览总面积达533万平方米

(资料图)

国际展览业协会（UFI）首席执行官贺庭凯几天前飞抵上海，时隔几年后再次亲眼见证中国会展业的变化。在他看来，今年中国会展业的恢复速度比其他国家要快得多，他乐观地认为，今年全球会展业能恢复到2019年的九成以上。

展览业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，中国会展业恢复性发展态势良好。国家商务部服务贸易司副司长张国胜透露，今年1至5月，境内专业展馆举办的展览活动共计1448场，同比增长6.7倍，较2019年同期增长4.2%；展览总面积3580.1万平方米，同比增长超过7倍，较2019年同期增长13.7%。其中，展览面积在10000平方米以上的大型展览活动共计834场，同比增长7.8倍，较2019年同期增长23.4%。

尤其是今年以来，上海的会展业复苏态势明显。记者从峰会上获悉，今年1至5月，上海主要场馆举办的展览活动总面积达到了533万平方米。总体来看，上海会展业的发展韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面没有改变，多项指标位于国内的首位。

围绕打造国际会展之都的目标，就在6月19日，市政府常务会议原则同意《上海市推动会展经济高质量发展打造国际会展之都三年行动方案（2023—2025年）》并指出，要做大会展规模，加快形成“集群效应”，培育和引进一批行业领先市场主体，积极支持配套产业发展，构建产业集群，放大会展经济“溢出效应”。

国际合作：构建上海会展经济新生态

国际会展业CEO上海峰会起始于2014年，过去十年来已经成为国际会展业了解中国、中国会展业走向世界的一流平台。

开幕式上举行了“上海会展业发展国际顾问”颁证仪式，17位来自全球的会展业专家获颁证书。同时，上海市会展行业协会与国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目（IAEE）、独立组展商协会（SISO）、新加坡展会主办方及供应商协会（SACEOS）、中国香港会议展览业协会（HKECIA）签署了战略合作协议。

上海市会展行业协会党委副书记、会长桑敬民表示，上海作为全球展览界举足轻重的国际会展城市，此次在上海峰会期间与世界三大会展协会和国际会展集聚地的协会签署战略合作协议，是集聚全球会展资源，深化高水平对外开放，深化会展经济服务国家战略，构建上海会展经济新生态的重要举措。

“目前，我们正在进一步提升能级，增强配置全球资源能力。” 桑敬民介绍，未来上海将加强“四位一体”联合招商，引入高水平会展企业和会展项目。大力引进国际知名会展企业总部、境内外专业组展机构及其上下游配套企业，支持打造具有国际竞争力的会展集团。

引领发展：让数字化成为展会的重要补充

回顾全球会展业的发展，近年来中国的会展业是一抹亮色。特地飞来上海参加峰会的国际展览联盟UFI荣誉主席、德国jwc会展咨询公司董事长兼CEO约翰·威特告诉记者，2010—2019年的十年间，中国一直是全球会展业的增长动力，

2022年尽管中国受到疫情影响，但仍是全球第二大会展市场。

看向未来，约翰·威特也指出了全球会展业的挑战：目前展览业的成本在上升，因此会展业要健康发展，就要确保参展商来到展会期间，能有很好的投资回报率。在他看来，未来的会展场馆要结合六个关键因素，包括与城市的连通性、可持续能力、数字化能力、对参与者的友好度、会展与内容相结合，以及户外设施等新特征。这也意味着，展会的形式需要变化，他特别提到人工智能、ChatGPT、大数据等技术对于展会的推动作用，“数字化不是敌人，而是可以成为重要的补充业务。”

从这一维度上说，上海会展业已形成了较为显著的综合优势，多项指标位于国内的首位。全国政协常委周汉民建议，要积极拥抱数字化时代，数字经济与会展的交融是大趋势，大数据、云计算、人工智能使得展览方式更加创新。他为此认为，可以借鉴进博会的模式，建立一站式交易服务平台，有效延长展会的展示周期，放大展示效应，持续推进展品变商品，推进参与方变成投资方，“充足用好网络功能，深度挖掘数据价值，可实现中国的会议产业与世界的联动，以这样的方式，会展业就能‘永不落幕’。”

在宏观经济复苏中，会展行业肩负重要使命。国际展览业协会（UFI）名誉主席、上海市会展行业协会党委书记陈先进预计，上海的会展业今年能恢复到2019年的80-90%左右，全球展览业预计2026年能超过2019年水平，“上海峰会是将成为全球会展行业面对新挑战、重塑发展信心的重要契机。”

作者：徐晶卉

编辑：商慧

责任编辑：戎兵

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