近日，一则LV限时书店空降MANNER门店的消息冲上热搜，“LV和MANNER联名，买书送LV帆布袋”的消息也吸引了大批消费者前往，LV的限时书店概念近日牢牢占据了魔都打卡热搜榜。

记者了解到，6月25日-7月9日，LV在上海联合三家咖啡馆，打造路易威登限时书店，其中，奉贤路店LV联合MANNER，武康路店LV联合PLUSONE，永嘉路店LV联合MetalHands。

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值得一提的是，上述三家快闪店的主题不一样，奉贤路店是上海绿色主题，武康路店是成都黄色主题，永嘉路店是北京红色主题，在店内购买两本品牌书籍，能获得一个印有LV品牌LOGO的帆布袋。三家店各有三个不同颜色的帆布袋，想集齐三色，就要到三家店各排一次。

LV限时书店580帆布包成赢家

起家于上海的Manner，目前在全国设立直营门店共计500余家，已是中国最大的精品咖啡连锁品牌之一。作为新晋咖啡品牌MANNER也在其公众号上发布了该消息：MANNER奉贤路300号变身路易威登限时书店，明媚的颜色，五彩的书籍，开启咖啡与书香交汇的神奇体验。根据社交平台小红书的探店达人描述，LV联合MANNER店的人最多。

而根据实地参观的消费者透露，在书店里买两本书可获赠LV帆布袋一只，现场摆卖的所售书籍最低也要290元一本，最高近2万元，即最低580元买书可送大牌帆布袋。咖啡店门口因此大排长龙，甚至出现了黄牛。有网友表示，花几百块钱买两本书，不值得。也有人认为，花这个钱不是为了书，目的就是要LV的袋子。

据悉，此前MANNER和LV已经有过两次合作：2022年9月，在阿那亚海边的LV春夏大秀；2022年12月，同游LV草间弥生波点宇宙。在去年9月LV和Manner联名推定制咖啡时，除了和Manner咖啡联名，LV还在阿那亚搭建了报刊亭，出售主题画册、杂志、贴画等，售价250元-2500元不等，每单交易会赠送LVlogo帆布包一个。十几块可买LV联名咖啡，几百块可送LVlogo帆布包。有网友留言称：这是我距离LV最近的一次，触手可及。还有网友认为，这是重新定义买椟还珠。

新式茶饮热衷联名奢侈品牌跨界营销

除了咖啡以外，新式茶饮品牌联合奢侈品牌，跨界联名正在成为品牌营销界的热门途径，许多传统品牌也纷纷入局，携手新品牌进行年轻化、亲民化的表达。

就在5月份，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）官宣携手出圈。喜茶与FENDI匠心携手推出“FENDI喜悦黄”茶饮，单杯售价为19元，38元买两杯还能选一个杯垫或者徽章周边。

“19元拿下人生第一个奢侈品。”社交媒体上，消费者纷纷晒出喜茶与FENDI联名纸袋。奢侈品是稀缺的，人们买奢侈品的底层精神需求是我值得，这也是奢侈品最吸引人的地方。对于喜茶的核心用户来说，大多数是买不起奢侈品品牌FENDI的，但这种用极低的价格就能拥有，确实给了消费者十足的诱惑也透露出新式茶饮品牌对自身用户心理的高度洞悉。

在这个互联网信息爆炸、新消费过冬、消费者注意力稀缺的时代，不论是新式茶饮、还是咖啡品牌想要再造爆款并非易事。业内人士认为，这类新的消费品牌选择奢侈品，有稀缺度、有话题度，也能增强自身的品牌势能、提升国际化水平。而从奢侈品牌方角度而言，愿意与中国的新消费品牌携手，反映一定的市场趋势：国际品牌对中国市场的重视提升，对中国年轻消费者的关注度提高，注重流量对品牌的作用。

就在去年，LVMH旗下全球最大的消费投资基金LCatterton宣布完成其首只人民币基金的首次关账，该基金的目标规模是20亿元，落地在成都高新区。虽然LCatterton成立人民币基金的时间不长，但它在中国消费市场上并不是一个投资新手。公开报道显示，2021年3月，全球最大的消费投资基金LCatterton对中国的两个新生消费品牌进行了投资，其中一个是元气森林，另一个就是喜茶。而这个LCatterton基金40%的股份属于LVMH集团掌门人BernardArnault家族。

校对：祝甜婷